抖音造梗与玩梗：热梗背后的流量密码
“宝，我今天去输液了。输的什么液？想你的每一夜。”这句出自吴亦凡、王思聪聊天记录的“卑微文学”，今年3月起在抖音爆火，成为平台的“流量密码”之一。
截至发稿，#卑微文学#在抖音的话题播放数达到11.1亿次，包含1.8万个视频。其中，抖音KOL@Chris吴大友的一条相关视频点赞数高达217.8万次，远超其日常视频的平均点赞数。
除了“卑微文学”，今年上半年抖音还发酵了诸多网络流行梗，如“什么是快乐星球”“脚艺人”“就是玩儿”“曹县666”等。更早之前，“影流之主”舞蹈视频在抖音走红后，被“反向输出”到B站，单个视频播放量超过8000万次。
抖音上的梗，出圈频率更高了。这些梗是如何产生的？又能给抖音带来什么？
抖音造梗：从接梗选手到爆梗制造机
抖音平台相关负责人表示，热门梗是用户积极记录、创作、自我表达的结果。平台通过提供道具玩法等工具，降低创作门槛，方便用户表达。
某短视频MCN运营总监李伟（化名）透露，抖音官方运营在推动话题发酵。“抖音每天也在为KPI发愁呢，每天一堆视频，一堆话题，谁知道啥能火呢，他们也要看数据反馈，赛马吧。”
“可复制性”是一个梗成为爆款的重要条件。例如“高情商VS低情商”和“就是玩儿”适用于多种场景，利于网友“玩梗”。
抖人玩梗：评论区的“法外狂徒”
抖音用户被统称为“抖人”，其评论区因大胆发言和有趣梗而出圈。有人把“抖人”比喻为新时代的“香港娱记”，在怼明星这件事上，他们像是一扇“反饭圈规则”的窗口。
“抖人”之所以能以这种姿态出圈，与其一直以来建立的社区氛围有关。抖音的明星属性相对较弱，发言相对自由，社交功能的增强也促进了评论区的互动。
“梗”能给抖音带来什么
“梗”只是为大家提供了原始素材和场景，真正的意义在网友们的自述和交流中产生。高频互动后，“梗”能得到更多元解读和解构，不断被扩充使用场景。
抖音能够成为“爆梗制造机”，离不开庞大的用户规模，也与其产品底层逻辑、强化社交功能有关。梗的增加可以缓解创作者的素材焦虑，提升平台的日活跃用户数和使用时长。
对平台来说，需要不断有新的梗产生，这十分考验运营的功力。伴随着新平台崛起、创作者迁徙和新内容形式的诞生，谁能把握住“梗”，或许才有机会守住年轻人社区的阵地。